旅游文创产品的价值(旅游文创产品的意义)

旅游攻略天亮就出发

在非物质文化遗产进行活态传承的工作环境中,通过面向市场的商业机制,开发出具有时代生活气息、技艺与内涵兼备的文创产品,可以在保护传承的基础上,以新颖的形式表现出非物质文化遗产本身的文化价值,并以经济效益与社会效益反哺非遗保护,促进其可持续发展。
非遗文创化的现实意义:
(一)符合某些非物质文化遗产项目传承发展的历史规律
非遗文创化主要针对面向市场的非遗项目,它们在不同的历史时期中都有着不同的存在状态与表现形式。在民族文化交流与融合、社会和历史的转型时期尤为突出,其发展状况在根本上取决于当时的大众审美意识与社会市场环境。因为它们本身便属于市场经济环节中的一部分,依靠市场贸易获取经济效益。从开拓消费者市场的目的出发进行技艺改良与创新,在经济效益的基础上进行技艺的传承。
因此,为了获取更高的经济收益,匠人们跻身于市场这一庞大有力的竞争机制,通过自觉的技艺革新来获取市场优势,进而实现技艺传承与发展。反观当前传统手工技艺类非遗项目的生存现状,某些僵化的教条打着“保护”的旗号割裂了它们与市场的联系,使非遗项目的保护与传承不符合其自身原有的发展规律。
传统手工技艺类非遗项目文创化,本质上是在新时代市场经济环境下,对此类具有市场依附性的非遗项目进行二次开发,使其在竞争中实现技艺精进与创新,在获得经济效益的过程中实现技艺的传承与延续。
(二)有助于提升非物质文化遗产项目的现实效益
联合国科教文组织在《保护非物质文化遗产公约》(2018年版)就明确界定:“某些形式的非物质文化遗产可能产生的商业活动和与非物质文化遗产相关的文化产品和服务贸易,可提高人们对此类遗产重要性的认识,并为其从业者带来收益。这些商业和贸易活动有助于推动地方经济发展,增强社会凝聚力”。
非物质文化遗产项目在文创化过程中可以直接或间接地产生良好的现实效益,这一实践工作可通过经济、教育或文化建设等方式,多角度地对非遗项目的保护与传承产生积极作用。此类非遗以文创产品的形式进入市场后,最直观的表现是创造经济效益,而经济效益的产生将明显提高传承人收入,改善传承人物质生活水平,从而改善技艺生存现状;进一步提高消费者对于传统手工技艺及文化的认识水平,进行多方位传播;同时,文创化的道路会反过来带动文化创意产业与非物质文化遗产项目的发展,促进此类项目的传承和创新。
(三)非遗文创化与时代发展相呼应
习近平总书记在十九大报告中提出,要“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”,这句话为今后我国文化建设事业的发展指明了方向。[2] 非遗文创化工作的开展是“创造性转化、创新性发展“的理论要求和实践回应。同时,非遗文创化工作响应了“双创”(大众创业,万众创新)时代的发展潮流,以其民族优秀传统文化内涵推进“文化自信”与“民族复兴”之路。文创化是有别于“泛产业化”的新型理念,这一概念中所表达的“文化创意”指建立在非遗文化基础之上的符合时代精神内涵的现代文化。
广告创意的重要性也就是该广告所能阐述、传达的效果,通常是指三个方面:
1、创意是否符合产品或企业形象的主旨,能够精确的表达企业的理念、产品的属性。
2、创意是否符合其受众人群的理解习惯、视觉习惯。
3、该创意是否与其他同行业或者同类产品有差异化。
文创是文旅里的一种产品开创方式,文旅指的是通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体内容之目的的行为过程。泛指以鉴赏异国异地传统文化、追寻文化名人遗踪或参加当地举办的各种文化活动为目的的旅游。寻求文化享受已成为当前旅游者的一种风尚。
而文创就是把文化寄托于一些产品上,通过赋予其价值使之产品化,让大众感到文化的存在,从而衍生出更多的产品达到文化的传播。
文创产品包括文化主题、创意转化以及市场价值,由此三者构成了文创产品。文创产品分为两大类:“一体型”文创产品与“IP衍生型”文创产品。前者是以文化内容所形成的,后者则是以一个物品所衍生的,如故宫衍生了一系列的故宫文创产品。
文创产品是源于文化主题经由创意转化,具备市场价值的产品。文创产品又有广义与狭义之分,狭义文创产品是符合“文化主题+创意转化+市场价值”三特点的物质化产品,而广义文创产品同样符合“文创产品”定义三特点的任何能够满足人们需求的物质实体与非物质形态的服务。
把旅游商品打造成人民群众感悟中华文化、坚定文化自信重要载体
《通知》显示,发挥旅游业综合带动作用,聚焦扩大市场消费的目标,完善旅游商品政策支持体系,拓展旅游商品产业链,把旅游商品打造成为广大人民群众感悟中华文化、坚定文化自信的重要载体。增强文化安全意识,指导相关市场主体严格落实意识形态工作责任制,坚持底线思维,牢牢把握正确导向,强化守正创新。
《通知》强调,全面推进“创意下乡”“创意进景区”工作。在文化和旅游部“创意下乡”“创意进景区”试点工作基础上,全面推进各省(区、市)(含新疆生产建设兵团,下同)“创意下乡”“创意进景区”工作。各省(区、市)文化和旅游厅(局)要聚焦乡村旅游重点村镇、高等级旅游景区和度假区等,因地制宜、分类推进,创新开展项目对接、主题培训、交流展示等活动,整合创意设计、品牌授权、生产制造等各类社会力量,挖掘提炼本地区特色资源,以创意设计呈现文化内涵,有效提升旅游商品开发水平和市场价值。
《通知》指出,持续推进文化文物单位文化创意产品开发工作。各地文化和旅游行政部门要推动出台符合本地区实际、可操作性强的具体细化举措,创新体制机制、推进政策落地,引导挖掘文化文物资源内涵,激发文化文物单位内生动力,推动开发更多符合人民群众需求的文化创意产品,发挥旅游市场优势作用,扩大文化和旅游消费。
旅游文创:
旅游文创产品是指游客在旅游过程中所购买的具有该旅游目的地特色和意义的产品。这类产品可以借助生活中常见的物品体现该目的地独特性文化的体现,例如夏天的时候不同经典会推出具有景区特色的雪糕,例如故宫的脊兽冰棒、玉渊潭的樱花雪糕、圆明园的荷花雪糕等。
一、文创产品对文化发展的意义:
1、有效传播景区文化
景区文创产品品牌化可以有效传递景区的精神文化内涵。景区文化精神内涵是高校价值观念与管理模式的集中文化体现,文创产品品牌化从视觉角度将不同分支的文化内涵集中提炼,统一表达,无论在景区传播,校际传播,还是在社会传播中,都能够有重点、有层次地集中体现景区文化特色。
2、树立景区良好形象
景区文创产品品牌化可以树立良好的高校形象,设计具有独特景区形象的视觉风格、特色产品、独特的产品形式,表达这所高校的价值观念、良好的学术气氛、艺术性的文化气息和友好的景区品质,也可以不断提升高校的品牌价值。
3、文创产品更系统化
基于景区文创产品发展存在的问题,品牌化设计可以做到将不同类型的产品有系统地进行开发设计,例如将景区文创分为迎新季产品系列、景区纪念系列、宣传交流系列等不同的系列。既简洁明了,又有条有理。
还可以根据不同系列在设计开发时侧重不同的情感特点,例如具有百年历史的不同建筑,将建筑造型的设计表达变成一系列系统化的产品造型,将建筑上的花卉与几何纹样作为运用在景区其他相关印刷品上的视觉图案,既代表景区形象,又具有视觉特色,而且在传播的过程中形成视觉上的系统化、风格上的特色化。
4、文创产品营销管理
品牌化的景区文创产品有利于景区文化的集中营销管理。景区可以集中展示宣传、搭建平台,可以通过官网、社交平台、数字媒体等媒介统一宣传推广。由于景区自身的资源优势,也可以利用景区丰富的生态资源和社会平台,在品牌化的基础上不断研发、生产形成迭代的创意产品。
宣传国家设立“中国旅游日”的意义,2011年4月12日至5月2日,国家旅游局开展了向全社会广泛征集中国旅游日标志和形象宣传口号的活动,最后从420余件形象标志设计方案和7000多条宣传口号确立了中国旅游日的标志图案:中国旅游日的宣传口号是“爱旅游、爱生活”,中国旅游日的标志图案是印鉴出的一个甲骨文“旅”字形状的变体,颜色为蓝绿色。
中国旅游日标志的内涵是:甲骨文“旅”字的变形与方形的印鉴外轮廓传承了中国传统文化精髓,同时创造了新的视觉意象。此外,变形的旅字仿佛一幅画:一面旗帜引领下,一队游客正秩序井然、兴致勃勃的行走在美妙的旅途中,欣赏沿途的风景。还有就是,变形的甲骨文“旅”字暗含了“5.19”这组数字,让中国旅游日的日期更加深入人心。
图案下方的标注字体上采用了中国传统隶书的“中国旅游日”及英文“China Tourism Day”的中英文双语对照,在突显“中国旅游日”源于中国传统文化内涵的同时,也彰显了中国旅游的国际化视野与现代发展理念。
顾名思义,前者的全称为“文化创意产品”,比后者多出“文化”二字,参考“文创产品”定义的第一条“源于文化主题”可将两者区分。
如:同样是创意形象,获得“昭苏县旅游商品创意设计大赛金奖”的“乌孙和亲”吉祥物形象,与全球风靡的动漫形象“机器猫”。同样经过时尚的设计方法进行创意转换,而前者来源于中国外交历史文化——“受到某群体广泛认知,并形成思想与行为系统”的文化,所以我们称前者为“文创”形象,而后者为创意形象。

文创产品与旅游纪念品的区别
在很大程度内,文创产品以旅游纪念品方式进入市场,由于本土文化往往以旅游业进行传播,所以当下多数情况源于“本土文化”的文创产品具备旅游纪念品属性,可理解为旅游纪念品的一种,也是近几年旅游纪念品行业的生力军。而旅游纪念品,还包含着传统的各类具有本土化特色的产品,如手工艺品/土特产礼品等。
文创产品与艺术衍生品的区别
在文创产品的分类里,其中“IP衍生型”文创产品,同时可以理解为以“文创内容”为核心的衍生品,与艺术衍生品有部分交集。我们可将艺术衍生品简单分为,“直接衍生”与“创意衍生”两类。

当艺术作品本身负载“文化”的情况下,进行“创意衍生”,所产生的产品,等同于“文创产品”。而“直接衍生”型的艺术衍生品,或艺术本身不具备本文中的“文化”概念时,艺术衍生品不可定义为文创产品。
互联网的迅速普及,给旅游业的发展带来了无限生机与商机,各种旅游资源与信息技术紧密结合,创造出新的产品形态,新的生产方式和新的消费模式,成为带动科技创新和旅游创意的动力,加速了产业融合的进程,创造出巨大的经济社会价值。
一是互联网能够为消费者带来个性化的旅游服务和虚拟旅游体验。
二是互联网能够提供多维的信息空间。
三是互联网能够极大丰富旅游资源。
四是互联网会大,大丰富虚拟旅游资源。
文创产品是指对文化资源、文化用品进行创造和提升,依托科技手段和创意智慧,生产出来的具有知识产权的高附加值产品。
文创产品也可以是旅游工艺品或者旅游纪念品,还包括艺术品;文创产品有礼仪性的,实用性的以及纪念性的三大类型。

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上一篇 2023年1月15日 14:56
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